Kulutuksen uusi aikakausi on täällä! Miten "Zongzi King" Wufangzhai levisi pakkauksen vahvuudellaan?
18.-19. syyskuuta 2025 paino- ja pakkausteollisuuden talousfoorumi ja kansallinen painojohtajien vuosikonferenssi pidettiin Hangzhoussa, Zhejiangin osavaltiossa. Kokouksessa monet alan johtajat esittelivät upeaa jakamista, inspiroivaa uutta ajattelua ja uusia suuntaviivoja osallistuville kollegoille. Seuraavaksi selvitellään vuosikokouksen kohokohtia peräkkäin ja jännittäviä asioita kannattaa odottaa!
Tässä numerossa valitaan Xu Lifeng, Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd.:n (jäljempänä Wufangzhai) visuaalinen johtaja, jonka teemana on "Kuluttajatrendeihin vastaaminen, paperipakkausten ja tuotemerkkien innovatiivinen integrointi".
Paino- ja pakkaustoiminnassa paperipakkaukset ovat erittäin tärkeitä yhtenä yrityksen brändiviestintäkonseptien kantajista. Se voi olla sekä symboli että suunnittelijan luovuus, ja siitä voi tulla myös erityinen muistipiste, jonka brändi välittää kuluttajille. Wufangzhai esimerkkinä jaan terminaaliyritysten ideoita ja konkreettisia käytäntöjä paperipakkausten integroinnin ja innovaation teemasta.
Muutokset kuluttajamarkkinoilla "osakeaikakaudella"
Vuoden 2025 valkoisen kirjan Kiinan Zongzi-teollisuuden kulutuksesta ja tuotemerkkien asemasta tietojen mukaan 75 % kuluttajista ostaa edullisen hinnan vuoksi, 60 % kuluttajista ostaa hienon pakkauksen vuoksi, 63 % kuluttajista ostaa hyvän maun vuoksi, 40 % kuluttajista ostaa luovan mainonnan vuoksi ja 25 % hyvän maineen vuoksi. Voidaan nähdä, että hienojen pakkausten merkitys riisimykytuotteiden myynnissä.
Lisäksi verkkokaupan tietojen mukaan riisimyyttilahjapakkausten osuus on noin 80 %, pääasiassa lahjoihin ja keski--korkeaan-perheen kulutukseen, ja lahjapakkaukset, joissa on sekä seremoniallinen että käytännöllinen muotoilu, ovat suositeltavimmat. Uusien kulutustrendien kehittyessä nuoret ovat ympäristöystävällisempiä, terveellisempiä ja yksilöllisempiä. Kiinan "Z-sukupolven" -ryhmän suosimassa riisimyyttien pakkaustyylissä yksinkertainen tyyli on ensimmäisellä sijalla (70 %) ja sen jälkeen kansallinen vuorovesityyli (60 %), kun taas nuori ryhmä tavoittelee terveellisiä ja vähärasvaisia riisipyyhkeitä, ja yksinkertaisesta ja ympäristöystävällisestä pakkaamisesta on tullut pääsävy.
Pienistä suuriin riisipyyhkeiden kulutuskysynnän muutokset heijastavat jossain määrin Kiinan kuluttajamarkkinoiden nykytilannetta. Keskitymme kulutustavaramarkkinoiden kolmeen ytimeen - "ihmiset, tavarat ja kentät", analysoidaan kuluttajien tämänhetkisiä muutoksia ja miten brändien sekä paino- ja pakkausyritysten pitäisi reagoida?
Vanhalla kulutuksen aikakaudella, olipa kyseessä Wufangzhai tai muut merkit, niin kauan kuin tavarat laitetaan ostoskeskukseen, kuluttajat ostavat niitä. Monet ensimmäisen tason-brändit luottivat aiemmin edullisiin perinteisiin offline-kanaviin yhdistettynä brändivaikutuksiin, ja ne ovat saaneet runsaasti voittoa viime vuosina. Nyt kun olemme siirtyneet osakeaikaan, kotimarkkinat ovat kyllästyneet, ja monet yritykset ovat ehdottaneet pääsyä ulkomaisille markkinoille. Vanhan kulutusajan asteittaisesta kilpailusta nykypäivän osakekilpailuun "ihmiset, tavarat ja kentät" käyvät läpi muutoksia ja mukautuksia.
"Ihmisten" näkökulmasta se heijastuu pääasiassa kuudessa ulottuvuudessa. Ensinnäkin monipuolistaminen, aiemmin kuluttajat tavoittelivat brändäystä, mutta nyt nuoret pyrkivät monipuolistamaan suunnittelua, laatua, kustannustehokkuutta ja palvelua. toiseksi, itseään -miellyttävät kuluttajien valinnat ovat muuttuneet keskittymisestä valtavirran -tunnettuihin tuotemerkkeihin itse-ilmaisuun ja arvon tunnustamiseen. kolmas on elämyksellistä, ostosten ostamisesta kokemuksen hankkimiseen; Neljänneksi, litistäminen, aiemmin kuluttajat uskoivat suurten merkkien välittämään tietoon, mutta nyt monien tiedon kosketuspisteiden vuoksi kuluttajat katsovat kuutta tapaa ja kuuntelevat kaikkiin suuntiin; viidenneksi, impulsiivinen, harkitusta skenaariopohjaiseen-kulutukseen, osto impulssista; Kuudenneksi ostokanava on yhdistetty saumattomasti offline-tilasta online- ja offline-tilaan.
Kaiken kaikkiaan uusien kuluttajaarvojen muuttuessa nuoret kuluttajat ovat halukkaampia käyttämään lyhimmän ajan ja vähiten rahaa saadakseen vahvimman kokemuksen, ja he ovat yhä herkempiä hinnan suhteen.
"Alan" muutosten näkökulmasta toisaalta uudet kanavat, uudet kulutusskenaariot ja uudet kuluttajaryhmät ovat nousussa; Toisaalta yhä useammat yritykset liittyvät hintakilpailuun toivoen voivansa luottaa toimitusketjujen tai -kanavien, asiakkaiden ja muihin etuihin matalan{0}}hintavoittomallin luomiseksi, ja yritykset, tuotemerkit, kanavat, ostajat ja ankkurit, joilla on erilainen sijoittelu, hyödykkeiden seulontaominaisuudet ja seulontaominaisuudet, ovat tulossa yhä suositummiksi.
"Tavaroiden" muutosten näkökulmasta kuluttajatrendien ja markkinoiden muutokset ovat myös tuoneet brändeille uusia kehitysmahdollisuuksia. Viimeisten kahden vuoden aikana Wufangzhai on osallistunut aktiivisesti-syvälliseen vaihtoon asiakkaiden kanssa ympäröivän kulttuurin luomisen, tuote- ja kategoriainnovaatioiden osalta, jotta kuluttajat voivat syventää ymmärrystään brändistä. Valtio on esimerkiksi aina kannattanut riisimyyttipakkausten painon vähentämistä ja vastustanut liiallista pakkaamista. Olemme tehneet paljon työtä pakkausten kierrätyksen ja uudelleenkäytön parissa, ja olemme myös kehittäneet edullisia-kustannuksia, kokemukseen perustuvia-homogeenisia pakkaustuotteita. Wufangzhai on myös laajentanut monia-massamarkkinoiden jäsenliikkeitä ja räätälöityjä asiakkaita, kuten hotelleja ja personoituja kulttuuri- ja luovia yrityksiä, vastatakseen kuluttajien muutoksiin personoidun räätälöinnin avulla.
Muutokseen reagointi: Paperipakkausten kehityksen trendit
Pakkausten kehitys heijastelee olennaisesti kulttuurin, kaupan ja kuluttajakysynnän välistä dynaamista vuorovaikutusta. Tulevaisuudessa vain käyttäjään keskittymällä brändit voivat houkutella kuluttajia emotionaalisen ja kulttuurisen resonanssin kautta ja kannustaa heitä tekemään ostoksia. Edellä mainittujen markkinamuutosten ja näkemysten perusteella paperipakkausten kehityksessä on nousemassa kuusi suurta trendiä.
Ensimmäinen on kestävä materiaali ja muotoilu. Yhä useammat yritykset valitsevat kestäviä ja uusiutuvia pakkausmateriaaleja, kuten paperi-muovikomposiitteja, orgaanisten materiaalien pakkauksia, metallituotteita, korkealaatuista-lasia ja joustavia pakkauksia.
Toinen on monimuotoisuuden, vuorovaikutteisuuden ja leikkisyyden korostaminen. Eri elementtejä ja tyylejä yhdistetään rohkeasti ja ne sopivat paremmin nuorempien kuluttajien esteettisiin mieltymyksiin.
Kolmanneksi luonnollinen yksinkertaisuus, jossa suositaan siistejä ja elegantteja muotoiluja, mutta vältetään liiallista-pakkausta ja liiallista koristelua.
Neljäs on keskittyminen kosketuskokemukseen ja yksityiskohtiin huomioimiseen. Esimerkiksi Sam's asettaa etusijalle tuotepakkausten kosketusmekanismin ja rakenteen, mikä varmistaa, että kuluttajat voivat sekä nähdä että tuntea sen.
Viidenneksi on perinteisen kulttuurin yhdistäminen moderniin estetiikkaan, alueellisen kulttuurin ja aineettoman kulttuuriperinnön yhdistäminen lahjarasioiden kuvioihin, väreihin ja materiaalisuunnitteluun, mikä lisää brändin arvoa perinteisen kulttuurin kautta.
Kuudes on henkilökohtainen räätälöinti, jonka avain on "toimialan symbolien leikkisä muuntaminen". Näin vältytään yksinkertaiselta logojen pinoamiselta, vaan liiketoiminnan ominaisuudet muunnetaan visuaalisiksi symboleiksi tai interaktiivisiksi kokemuksiksi, mikä tekee niistä keskeisiä pehmeässä brändiviestinnässä.
Wufangzhai pyöreä bambukori lahjarasia
Innovaatiot ja integraatio Wufangzhai Paper Packagingissa
Aikana-kunnioitettuna brändinä, jolla on 104-vuotinen historia, Wufangzhai on jatkuvasti etsinyt läpimurtoja sekä elintarvikkeissa että pakkauksissa keskittyen uusien materiaalien, uusien prosessien ja uusien rakenteiden innovatiiviseen soveltamiseen. Esimerkiksi vuonna 2022 Wufangzhai teki yhteistyötä Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd.:n kanssa suunnitellakseen Wufang Bamboo Green Gift Box -lahjarasia, joka on edelläkävijä ympäristöystävällisten, 100-prosenttisesti kierrätettävien ja biohajoavien materiaalien käytössä, jotka on valmistettu sokeriruokosokerista ja bambumassasta. Lahjarasiassa on käytetty öljytöntä-kaiverruspainatusta, mikä tarjoaa korkealaatuisen tuntuman ja tekstuurin. Lisäksi Wufangzhai on tutkinut paperirottinkikudonnan ja grayboardin tehokkaan yhdistelmän luoden ainutlaatuisen muotoisen laatikon, joka yhdistää pyöreitä ja neliömäisiä muotoja ja on patentoitu.
Wufangzhai bambu vihreä lahjarasia
Vuonna 2025 Wufangzhain ja Sam's Clubin yhteistyötuotteiden pakkauksissa käytetään litografista paperia. Samalla saavutetaan läpimurtoja laatikon muodossa ja rakenteessa siirtymällä kaksiulotteisesta litteästä suunnittelusta kolmiulotteiseen aistinvaraiseen vaikutukseen, jolloin kuluttajat voivat nähdä ja koskettaa enemmän. Vuoden 2025 Dragon Boat Festival Gold Series -tuotteissa Wufangzhai sisällytti alkuperäisiä IP-merkkejä pakkaukseen ja käytti kissansilmätekniikkaa luodakseen kolmiulotteisen tehosteen.
Tie edessä on vielä pitkä. Eteenpäin Wufangzhai reagoi aktiivisesti markkinoiden muutoksiin ja tutkii ponnisteluja kahdella alueella: yleisön segmentointi ja kanavien monipuolistaminen uusien asiakasryhmien ja uusien kanavien kehittämiseksi. Uusille asiakasryhmille he kehittävät kulttuuri- ja luovia sarjatuotteita, mukaan lukien riisimyytit ja niihin liittyvät tuotteet. Uusia kanavia ja suosittuja myyntiskenaarioita, kuten lähikauppoja, jäsenliikkeitä, Sam's Clubia ja verkkokauppa-alustoja varten, Wufangzhai kehittää korkean-kustannustason-lahjapakkaukset kevyellä pakkausstrategialla.
Jatkuvasti{0}}muuttuvien kuluttajamarkkinoiden edessä brändien sekä paino- ja pakkausyritysten tulee tukea toisiaan ja saavuttaa molemminpuolisia hyötyjä. Heidän yhteinen palvelukohteensa on kuluttaja, joten heidän tarpeisiinsa on vastattava päästä-to-päähän, ymmärtää, mitä he tarvitsevat, ja jatkuvasti innovoida ja tutkia pakkausvisuaalisia, kokemuksia, laatua ja lopputoimitusta kuluttajatavoitteiden mukaisesti.